Релиз это оповещение о предстоящем или прошедшем представлении чего-либо. Какой-то презентации – акции, бренда, изобретения, продукции, линейки продукции или услуг.
Пресс-релиз – оповещение для прессы перед самим событием, пост – после. Релиз отличает от всех других жанров то, что это профессиональный текст для профессионалов или заинтересованных именно с точки зрения спроса-предложения лиц.
Его задача в том, чтобы показать вкратце объект максимально интересным и полезным для дальнейшего развития. Например, написать о чем-то, способным привлечь компаньонов, сотрудников, клиентов, партнеров. И потому, кстати, из всех жанров он самый короткий – на три-четыре абзаца.
Потому что время-деньги. Ни у кого нет желания и дополнительного времени, чтобы лишний раз кликнуть и перейти на вторую, третью страницу…если речь не о литературе или чем-то захватывающем, увлекательном, интересном.
Поэтому, ну правда, в релизе одно из определяющих качеств – именно краткость. Визуально все должно размещаться на две трети - три четверти экрана и находиться где-то в центре его, посередине. Потому что дальше потенциальный партнер и клиент не пойдет. И вам надо в этот кусок вместить концентрат полезной информации.
У релиза, конечно, тоже своя структура. В первом абзаце идет сухая вводная информация. Во втором – ее разворот, т.е. то же самое, но подробно раскрытое. В третьем – детали, мнения организаторов, участников. В четвертом – конкретика: где зарегистрироваться, скачать план или карту проезда (если речь о каком-то мероприятии) и т.п. Третьего абзаца может не быть – тут на ваше усмотрение.
Из личного архива
Как это может выглядеть?
Пример: Кремлевская елка 2017.
Название: В Кремле пройдет очередная елка для ребят!
Первый абзац: В ГКД 31-го декабря пройдет очередная ежегодная елка для малышей и школьников. Это 125-я, юбилейная елка в главном концертном зале страны.
Второй абзац: В программе – выступления дрессированных пингвинов под управлением Филиппа Киркорова. Гостей ждут сюрпризы: мастер-классы, выступления ансамблей со всех концов света и дискотека в сопровождении государственного оркестра Камбоджи.
Третий абзац: Организатор праздника так отозвался о предстоящем событии: «То, что ждет ребят в этом году – настоящий сюрприз и для нас самих!»Четвертый: Билеты можно купить у Элеоноры Палны,за пятой баней, с 15.00 до 15.10 Никакой рекламной экзальтации и оценок - предоставьте сделать выбор о том, интересно это читателю или нет, ему самому. Не менее важно не только куда-то пойти или написать статью об этом, но и понять, что это "не ваше" и не тратить время. Одарите аудиторию этой возможностью!
Юлия Милович-Шералиева